直通车推广关键词优化，调整优化其实比较简单，但是操作难，因为需要兼顾整人计划的数据，而不是局部调整，特别是直通车后期

今天只聊直通车的关键词优化

1、关键词展现量大，点击率高，转化率高怎么样优化? 先看排名，排名靠前，看能否广泛匹配，已经广泛就不用调，是天花板了

如果排名还比较靠后，考虑提高出价，5%-10%即可。但是展现靠前，有可能抢自然流量

到底要不要提高出价，可以先提高，然后观察自然流量的变化，如果变低，就调回来

2、关键词展现大，点击率高，转化率低，怎么办? 如果是行业大词，我会单独创建一个计划，一个词一个直通车计划，精细的优化，可以把人群、时间、地域都优化好

如果是长尾词呢?直通车推广前期，我们要保证点击率，先保留:如果是后期，追求数据稳定和投产，降低出价。如果转化率非常差，投产也不能平衡，肯定就删除

3、关键词展现量大，点击率低，转化率高，怎么优化? 如果是大词，同样的单独创建一个计划，针对优化，创意图、文案、人群、地域、时间段进行调整优化

如果是长尾词，直通车推广前期可以先提高出价，有可能是排名低造成的点击率低。排名已经靠前，点击率还是不行，就精准匹配，还是低怎么办?

直通车前期可以降低出价，优先保证点击率，直通车推广后期，投产为主，投产OK，保留否则就删掉

4、关键词展现大，点击率低，转化率低怎么办?优先考虑精准匹配，还是不行，先删除。也可以考虑单独创建一个计划，看看能不能实现盈利

5、关键词展现小，点击率高，转化率高，很有可能是出价低了，先广泛匹配和提高出价

6、关键词展现低，点击率高，转化率低。在直通车拉升权重阶段，可以保留，后期可以降低出价。可以参考第二点进行优化，其实这种情况还是比较少见

7、关键词展现量低、点击率低，转化率高，优先考虑是否排名靠后，得不到展现，提高出价。还是不行，如果是大词就单独创建计划进行投放。如果是长尾词，展现量既然不大，而且可以实现盈利，就留着呗

8、关键词展现低，点击率低，转化率低，这种数据属于很差的，删除

直通车关键词优化基本就这些，调价一定是5%的调价，不要跳跃太大，否则数据波动太大，不利于我们观察数据。如果是直通车后期优化，一定是7天或者15天才能进行优化