——测图的目的

测图是为了让测好的图片，有稳定的高于市场平均1.5-2倍的点击率，这样有利于我们下一步冲分的进行。当然这是理论的说法，很多店铺因为各种原因只能自己做图，那么点击率这块儿是尽量选高一点的。

——做创意图的方向

做一张好的创意图，我们可以从两个方向入手：

产品本身：一般非标类目，做图的方向更侧重于产品本身的款式，颜色，模特，角度等。举个例子，同一款式你去看同行都是用什么类型的图片，是模特还是摆拍？颜色选哪一种受众喜欢的更多？是手机自拍还是酒店风或者场景风？

文案提炼：在标品的类目，做图的方向主要偏向于产品本身卖点，优势，文案上的体现。因为标品外观差异化不大且着重的是本身卖点优势，文案的作用就毋庸置疑。

——做图如何下手

1、模仿市场上同行的优质创意图。

2、测试产品不同的SKU。

3、测试产品不同的拍摄角度，从细节到整体。

4、可以尝试把一张图分成多个部分，通过整体与细节的强烈对比，还可以在一张图上展示多个款式，给人一种清晰明了的视觉。

5、根据产品的卖点进行提炼，突出产品最大的卖点，让人第一眼就能看到，比如产品的价格，功能，活动，质量，相比其他商家最明显的优势在哪里。

——如何提炼产品的卖点和文案

1、根据用户的需求，写出用户最关心的问题，以及最有顾虑的地方，或者是整个市场普遍存在的问题。回归本质，也就是说买这个产品最简单的目的是什么？

2、根据你产品的差异化来做为你的卖点。

3、根据产品的评价，问大家，提炼出大家最关心的问题以及你产品最突出的地方做为文案。

补充：在测图的时候，如果遇到点击率不算好，但转化较好的图，一定要留做备用，等直通车后期进入优化ROI阶段，就可以换上去；另外测图可以优先测图片的展示方向，再在基础之上去测文案的方向。